Te imagino leyendo estas líneas. Debes de estar pensando que sobre el amor todo está dicho. Habrás visto decenas de películas románticas y leído centenas de frases lapidarias sobre la esencia del amor. El amor llama a la solemnidad. De aquí que mi bloqueo enfrentándome a esta campaña de San Valentín fuera descomunal.
¿Cómo comunicar sin caer en la sensiblería? ¿Cómo transmitir cariño sin usar clichés? Ser original en temas tan universales está reservado a los grandes genios del pensamiento y de la pluma. O del marketing.
Busco ayuda en aquellos con los que comparto la mayor parte de mi vida los últimos años: mis compañeros de Oxinity. ¿Conoces a María? A ella acudo en busca de apoyo moral, tras diseñar una foto que considero digna de esta campaña.
María no me falla.
Se pone a buscar inspiración. Nos cruzamos mensajes de chat. Me da ideas originales para el título de esta campaña. Y pasa esto:
Pasamos al siguiente asunto: la imagen que acompañará esta campaña. Mi primer diseño exhibe sencillez y romanticismo. Si algo caracteriza al amor es sin duda un gran corazón rosa. Atravesado por una flecha. Símbolo donde los haya del dulce dolor que acompaña el amor.
¡Fijaos qué cursiva más bonita!
No demasiado convencida de haber acertado con el tema, comparto pantalla (bondades del teletrabajo) con María, siempre muy bien puesta en tendencias y de cuyo ojo crítico me fío. Golpe de realidad número 1: María me regala esta frase alentadora: “De lo malo, malo, no es lo peor”. Para arreglarlo explica: “Es que a mí no me gustan los corazones, ni nada de esto de San Valentín”.
Mi bloqueo va en aumento pero mi amable compañera se presta a ayudarme. Vamos a ver qué imágenes nos brinda internet y qué mensajes inspiradores podemos encontrar.
“Enamórate de tus clases de inglés con Oxinity”, exclamo y me noto muy original. ¡Qué fuerza en esta frase! Nada más pronunciarla, nos enamoramos las dos de ella. Ya tenemos nuestro eslogan y le adjudicamos el puesto de asunto del email que vas a recibir en breve.
Golpe de realidad número 2: pocos minutos más tarde vemos nuestro eslogan en un banner que no es nuestro. ¡Se nos han adelantado! Para otros va el enamoramiento de las clases. Nosotras seguimos buscando la frase que te haga querernos un poquito más.
La frase acertada del amor se nos escapa. Pero ¿cómo no compartir contigo los siguientes hallazgos?
Golpe de realidad número 3: si creías que lo sabías todo sobre el amor, desengáñate, esto es sólo una pequeñísima parte de lo que verás en internet.
Los nuevos símiles del amor pasan por el estómago.
La combinación de colores es tendencia total. Y el amor es ciego y sordo.
Van de la mano, el amor y Carlos Zafra (¿alguien conoce a Carlos Zafra?) como las patatas y la hamburguesa.
María lee en voz alta la siguiente propuesta. ¡Leedla, leedla!
Pero volvamos al amor. Es San Valentín, a fin de cuentas y aquí enseñamos inglés. Un poema de amor en inglés es lo que toca.
Te dejamos con She Walks In Beauty de Lord Byron, una joya de la poesía inglesa que hoy, con todo nuestro cariño, compartimos contigo.
¡Gracias por estar ahí! ¡Te queremos!
LORD BYRON (GEORGE GORDON)